OD体育娱乐2020十大青年数据报告

 新闻资讯     |      2021-10-14 03:12:44

  作为与中国互联网发展历程高度重合的新青年,被称为中国网络社会的“原住民”。移动互联网的发展,不仅为文化的发展注入了新的动力,也在改变塑造着当代青年。了解青年的喜好和探索符合其个性的文化内容已成为学界与业界关注的焦点。近些年,针对该群体的研究报告与数据分析不胜枚举,“得青年者得天下”已成为时代共识。基于此,我们广泛收集了2020年与青少年相关的数据报告,在此基础上选出十大数据报告,借此给当代青年画像。

  数据报告的遴选标准基于以下两点:首先是发布机构的权威性,OD体育娱乐无论在学界或业界均具有较强的公信力;其次是在众多青年文化类型中具有一定的代表性。每一份数据报告各有其侧重点,整合起来看,便能勾勒出当下青年文化的总体风貌。

  十大数据报告涉及青少年触网习惯、消费行为、网络娱乐行为、性爱观念等多个方面。快来看看都有哪些报告入选了吧!

  由中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院大学新闻传播学院与社会科学文献出版社共同发布。

  报告对中国未成年人的互联网认知与态度、社交媒体运用、网络学习、网络交往中的自我表达以及网络素养和网络保护等内容作出了说明。此外,对网络流行文化、网络游戏、数字依赖等问题进行了热点的专题讨论。尤其对2020年新冠肺炎疫情中未成年人互联网运用状况进行了调查分析。同时,对港澳台地区及美国青少年的互联网使用现状进行了梳理和比较分析。

  报告中未成年人互联网行为存在五点问题需要关注:1.互联网全面普及后,需关注城乡使用行为的差异;2.网上课堂的适用性和教学效果有待进一步考察;3.智能化产品逐渐进入未成年人生活;4.互联网流行文化对未成年人的影响不容小觑。调研数据显示,未成年人对网站视频、短视频、二次元文化、网络文学、直播和论坛的使用已十分普遍,尤其是使用视频类App的未成年人已占其总人数的60%以上;5.信息时代的家庭教育和代际关系也值得关注。

  我国互联网技术的飞速发展,青少年正在各种互联网新应用、新服务的陪伴下成长,互联网已深深融入青少年的生活与学习之中,对于未成年人的网络行为进行持续监测具有重要社会价值和现实意义。

  由腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部推出,通过运用社会化理论分析框架,揭示了00后们独特的价值观和消费观念。

  00后拥有独特的成长环境。在社会层面上,他们的物质生活条件优越,但也存在阶层流动性降低的现象。在科技层面上,移动互联网的发展带来内容的大爆发,他们拥有更多的上网时间和更丰富的网络内容。在家校层面上,出生率低于1的00后,成为了独享父母爱和资源的一代,开明的家校管理使其拥有更多的发声机会,但课业负担相比90后也更重。

  00后拥有着独特的价值观和消费态度。自我、现实、平等、包容、适应、关怀等成为00后价值观的关键词。由价值观引申出来的消费态度主要有以下表现:1.向往专注且有信念的品牌和偶像,愿意为自己的兴趣付费。60%的00后表示“喜欢有独到见解和成果的品牌”;2.具有现实的消费态度,喜欢在自己的能力范围内消费。84%的人表示“不会消费超出自己能力范围的东西”;3.这个群体也是一个洋溢着爱国情结的群体。53%的人认为国产品牌不比国外品牌差。

  伴随着独特时代背景成长起来的00后,逐渐成为当前社会关注的焦点,把握当前00后的价值观和消费观念,对于未来推动教育和市场的发展都具有着深刻的现实意义。

  由腾讯新闻谷雨数据发布。报告从性生活的理想与现实、男女对性的认知、婚后的性生活、孩子才是性生活的最大“杀手”、成年00后眼中的性等五个方面对年轻人的性与爱进行分析。

  2020年中国年轻人性生活频次更加频繁,性需求已成为当代人婚姻的基础,然而80、90后为主的年轻人对性的需求一如既往的寡淡。相比于女性而言,在性幻想方面,男性超9成都产生过性幻想,性幻想场景与对象均呈现多元化。随着婚姻时间的拉长,爱在婚姻中的地位越来越高于性,呈现逐年递增的趋势,其中孩子成为性生活中最大的“杀手”,占比高达47.9%。而对于00后这个特殊的群体,其开放程度也更高,近一半的成年00后认为确定恋爱关系就可以聊性。此外,已成年的00后把偶像、网红当作性幻想对象的比例也要明显高于其他年龄段。

  性,是每个人最隐秘的事情。每个人都有权利去追求、选择和拒绝,过不压抑的生活。报告希望通过关于性与爱话题的讨论,勾勒当代年轻人性生活的轮廓,并带给人们多一些理性与思辨,正确看待性。

  由中国传媒大学新媒体研究院发布,该报告针对Z世代人群获取新闻资讯的主要方式与内容进行调查与梳理,全面分析讨论了在移动互联网时代下,Z世代人群获取新闻资讯的习惯。

  报告有七大关键发现:1.社交媒体成为Z世代人群最常使用的获取新闻资讯的渠道;2.新闻真实的重要性愈发凸显,“平台权威性高、新闻真实”成为Z世代用户选择传统媒体类新闻客户端的重要原因;3.中午、晚上休息前成为新闻资讯消费高频时间段;4.短视频新闻颇受Z世代人群喜爱,短视频新闻 “高效”、“直观”的新闻呈现形式更加符合当代年轻用户的新闻阅读习惯;5.社交需求是新闻资讯类关注的内在动力,娱乐类新闻资讯更易成为Z世代人群社会交往中讨论的线.数据新闻关注度大幅提升,故事型与数据型的新闻资讯风格深受Z世代人群喜爱;7.个性化推送成为Z世代人群重要的新闻资讯消费形式。

  移动互联网的普及和迅速发展,人们获取新闻资讯的习惯已发生改变。Z世代作为移动互联网未来发展的主要用户,更好地了解Z世代的媒介接触习惯也因此具有更重要的意义。

  2020年北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布。该报告基于国家统计局、QuestMobile数据库数据,并通过案例调研等方式,总结新青年及其消费的主要特征。

  报告认为当前青年用户主要有以下特点:1.用户规模超6.5亿,是线.新青年线.社交形成圈层,网购经验足够丰富;4.理性消费,在注重品质的同时更加追求性价比;5.日常生活中偏好游戏、视频、阅读等泛娱乐化内容。

  新青年新的消费特点:1.易受短视频、直播内容等刺激消费;2.既喜欢数码科技,也热衷购买电商生鲜产品;3.愿意为获取更好的虚拟体验付费;4.又懒又宅,热衷到家类服务;5.熟练运用线上支付,享受金融便利。

  在中国,新青年用户规模大,是互联网的原住民和核心群体,也是成长于中国经济腾飞时期的一代,他们的消费心理和消费行为在相当大的程度上决定着中国消费市场的主流与未来发展方向。深入研究和把握这一消费群体的需求特征与消费选择对于把握中国消费市场的流变具有特殊重要的意义和价值。

  由全球市场调查咨询机构欧睿国际发布。当前千禧一代和Z世代占中国总人口近40%,是推动中国消费市场的重要组成群体。

  报告从三大特征和八种趋势分析并探讨了中国城市千禧一代和Z世代特征。主要结论有:1.对智能手机强烈依恋,使用智能手机早已成为中国城市千禧一代和Z世代生活中不可或缺的核心;2.KOL的意见明显影响购买行为;3.愿意为优质或智能产品支付额外费用,包括能使居家生活变得舒适与便利的餐饮、家政、医疗方面的数字化服务;4.为国产品牌感到自豪,90%的消费者对国产品牌呈现积极态度,特别是在服装﹑鞋类和化妆品行业;5.愿意为高质量的婴儿和宠物产品支付高额消费,宠物饲养拟人化;6.愿意在自我娱乐活动上进行消费。

  由京东、TalkingData等投资的无限向溯(WIFIPIX)发布。该公司致力于移动端用户消费行为及场景信息的数据挖掘,是业内领先的线下场景与消费行为数据洞察公司。

  白皮书将小镇青年定义为年龄在20-40岁之间,在三线及三线以下城市生活、活动的人群。内容由三部分组成:第一部分对全国青年人群特征与消费习惯进行阐释;第二部分对小镇青年消费特征进行解构;第三部分对小镇青年未来消费趋势进行研判。

  不同代际的“小镇青年”的群体画像特征、消费行为、消费偏好以及他们的生活哲学都存在差异。在消费升级的新时代,各代际的“小镇青年”呈现出不同的特征标签。80-85代际的居家生活青年,生活重心多聚焦在家庭之中,以陪伴家人和亲子活动为主;85-90代际的品质消费青年,日常生活消费更注重健康与养生,追求丰富多彩的数字生活;90-95代际的时尚达人青年,日常消费更注重对国潮时尚的体验,喜欢尝试互联网网红品牌;95-00代际的网红经济青年,生长在繁荣娱乐环境下的他们多为独生子女,内心孤独使其更加需要陪伴,宠物消费、网红地打卡、品牌跨界联合更能满足其情感需求。

  伴随着移动互联网行业的迅猛发展与消费下沉,“小镇青年”逐渐成为关注的焦点。这一群体凭借着庞大的消费驱动效能,是当前中国社会消费下沉趋势的主要承载力。关注和把握住他们的消费趋势变化将为未来市场发展提供一条新思路。

  由巨量算数发布,其依托巨量引擎的庞大数据基础形成报告,共分为三个部分:无限可能篇、多元包容篇、无尽成长篇。

  无限可能篇介绍了抖音从全民创作到全面增益的过程。抖音作为国内规模最大的短视频平台,日活用户破6亿,年新增创作者1.3亿。2020年,不同背景、不同状态的作者跨越了职业、年龄、地域的限制,开启了创作的新世界。此外,抖音带动内容创作成为稳定的职业,创作者实现个人价值的同时,也创造了417亿的收入,让表达真实获益。

  多元包容篇分析了抖音创作者多元化的表达以及抖音在直播上的迅猛发展。基于青年群体引领、下沉市场快速崛起、海外力量加入正成为抖音创作者的重要组成部分。抖音作为多元化内容表达的平台,为不同领域、不同兴趣的群体提供了更灵活的表达空间。OD体育娱乐此外,庞大的用户基数也促使抖音在直播上不断奋进,大批创作者积极拥抱直播经济新浪潮,寻找致富新途径。

  无尽成长篇阐释了抖音全链路服务体系与扶持创作人助力计划。抖音全链路服务体系,提供了从初级创作者到专家创意人的全方位服务模式。OD体育娱乐抖音正通过更多的活动助力计划,扶持每一位抖音创作者,见证普通人的高光时刻。

  由国内知名游戏媒体17173联合国内知名数据服务商TalkingData共同打造。报告分为行业篇与用户篇两大篇章。

  行业篇主要介绍了移动游戏行业市场概况、移动游戏营销分析、生命周期模型及行业发展趋势。2020年上半年受新冠肺炎疫情防控因素的影响,中国移动游戏玩家活跃度明显增长,平均月活跃用户达7亿,中国移动游戏行业发展平稳,并呈现向头部产品集中的趋势,预计2022年中国移动游戏行业收入将达到2177亿元。OD体育娱乐除去MOBA题材与FPS射击题材游戏外,二次元题材与魔幻题材的游戏也逐渐被移动玩家所认可,玩家数量大幅上升,国内二次元游戏用户规模达1.2亿。在移动游戏广告上,信息流广告推广激活量占整体广告推广激活量的78.4%,并主要集中在以字节跳动、快手、趣头条、腾讯等为主的头部企业。

  用户篇则侧重介绍于游戏用户画像及游戏用户行为,并加入了厂商专访,使用户对游戏公司战略目标更加清楚明了。伴随女性玩家消费能力被释放,国内各大游戏厂商开始大力布局女性向游戏,预计2023年中国女性向游戏市场规模将达到958亿,未来女性向游戏或将成为国内主流市场。

  由联合青年志发布。报告主要分为说唱历史、年轻人喜欢怎样的说唱、说唱新文化三个板块。

  第一部分说唱历史,从天王周杰伦《双截棍》到2017年现象级垂直类说唱网络综艺《中国有嘻哈》的热播,让曾经小众的说唱变为街头巷尾青年热议的线年,说唱已跻身成为除流行音乐之外Z时代最喜欢的5种曲风形式之一。第二部分侧重展现当代年轻人对说唱的态度与说唱风格的转变。曾经以欧美为偶像的中国青年正在逐步转变为以本土文化为主的新说唱主力。而以成都、重庆、昆明等为首的西南地区正演变为中国说唱音乐最受欢迎的地区,不同地域文化属性更是赋予说唱全新的内涵,华语说唱已逐渐形成自己独特的风格并不断“冲出亚洲,走向世界”。第三部分介绍了说唱文化的流行,也进一步开启Z时代对嘻哈文化的全面涉猎。Keep it real成为Z时代共鸣的精神内核,更是应对无力、抵抗不公的武器。

  新一代的年轻人正通过说唱,看到他人、看到自己、看到时代,寄托渴望,从而获得勇气。

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